Selv i begyndelsen af sommeren kom nyheden om, at Pirelli-kalenderen 2013 undtagelsesvis ikke vil indeholde nøgenmodeller, og at Pirelli, som ser tilbage på sin fyrre år lange historie, usædvanligt vil optage sin næste serie, ikke med en modefotograf, men med en fotojournalist, Steve McCurry. Baseret på de eksklusive backstage-billeder, der er offentliggjort på den italienske Vanity Fair, vil 2013-kalenderen for første gang indeholde en gravid kvinde, Adriana Lima.
Billederne er taget i de enestående steder, historiske distrikter og slumkvarterer med halvanden million indbyggere i Rio de Janeiro, en af de største byer i Brasilien. Hovedpersonerne i de 12 kunstneriske fotografier er modeller, der støtter en fond, en civil organisation eller et humanitært projekt. For eksempel blev den brasilianske model Isabeli Fontana fotograferet af McCurry omkring Santa Teresa. 31-årige Adriana Lima poserer med sin svulmende mave foran Corcovado-bjerget, symbolet på Rio.
“Jeg har ikke glemt, hvilken fattig skæbne jeg kom fra. Jeg føler mig ikke som en berømthed, selvom jeg i dag kan gå på en rød løber i New York, og jeg tager et job som dette kalenderfotoshoot som en udfordring, sagde Adriana Lima, der deltog i sit andet Pirelli-fotoshoot, og er venter sit andet barn med den serbiske basketballspiller Marko Jaric.
Kalenderen vil blandt andre byde på Elisa Sednaoui, som kan prale af en filmkarriere udover at være model. Den tjekkiske model Petra Nemcova er grundlægger og præsident for 'Happy Hearts Fund'-fonden siden 2004. Nemcovas forlovede, fotograf Simon Atlee, blev dræbt i udblæsningen i Det Indiske Ocean i 2004. Men den amerikanske aktivist, der støtter flere humanitære organisationer, Kyleigh Kuhn, og den etiopiske model Liya Kebede, der er kendt som WHO-ambassadør, er også kommet med i kalenderen. Udover at være på forsiden af amerikanske Vogue tre gange, er hun også en fortaler for mødre, nyfødte og børns sundhed..
